摘要：也不是沒(méi)有人想要出資將美容店改頭換面，以解決她的困難，何元鳳也拒絕了。懷著這樣的心境，上世紀(jì)九十年代，何元鳳在從臺(tái)灣紋繡專家處學(xué)習(xí)了紋繡后，將這門技術(shù)引進(jìn)重慶，率先在自己的美容店增設(shè)紋眉項(xiàng)目。重慶鳳冠在何元鳳的手中成長(zhǎng)了30年，重慶的美容也歷經(jīng)三十年，中國(guó)美容的發(fā)展史，也差不多30年，可以說(shuō)，何元鳳是重慶美容發(fā)展的見(jiàn)證人，更見(jiàn)證了中國(guó)美容行業(yè)發(fā)展的坎坷變化。...

在上個(gè)世紀(jì)，對(duì)于普通人而言，“美容”二字是一個(gè)遙不可及的概念。隨著國(guó)民經(jīng)濟(jì)水平的不斷提高，當(dāng)吃飽飯、穿好衣已經(jīng)不能滿足人們的基本需求時(shí)，“美容”開(kāi)始走入尋常百姓家。

三十年前，何元鳳帶著她的重慶鳳冠打入一片空白的重慶美容市場(chǎng)。她經(jīng)歷過(guò)這個(gè)行業(yè)起步時(shí)的陣痛與艱難、發(fā)展中期層出不窮的咄咄怪事。她吃到了名副其實(shí)的第一口螃蟹，也面臨著構(gòu)建美容市場(chǎng)基礎(chǔ)的困難境地。

因?yàn)椋谒?，重慶幾乎沒(méi)有“美容”。

開(kāi)荒中的重慶

連美容床都得親手編織

30年前的重慶，新舊交疊的渡船緩緩駛在泛著泥沙的江水之上，跨過(guò)鋪滿珊瑚壩的鵝卵石和零散垃圾，一望不盡的吊腳樓和高低不一的土房子是重慶南岸的主要景象。當(dāng)天色暗下來(lái)，一江之隔的解放碑燈火依舊，這里有著重慶城最繁華的夜和最潮流的人。

可那時(shí)若是拉住閑逛在解放碑大小商鋪里的摩登女郎，要問(wèn)美容、面部保養(yǎng)，她們都會(huì)柳眉一豎：“臉在家洗就行了，去撒子店里面要收我?guī)资賮?lái)塊錢？！”

重慶人，把“美容”與“把臉洗干凈然后涂點(diǎn)香香”畫(huà)上了等號(hào)。

其實(shí)，別說(shuō)重慶，回望整個(gè)中國(guó)內(nèi)陸的美容發(fā)展史，在當(dāng)時(shí)也才只是剛剛起步。

正是在這樣的環(huán)境下，何元鳳親自將“美容”帶入了重慶。

在重慶開(kāi)荒是什么概念？

要普及美容概念很艱難，更難的是赤手空拳開(kāi)重慶第一家美容院。

沒(méi)有產(chǎn)品、沒(méi)有器械、沒(méi)有儀器。

在偌大的重慶，甚至連一張美容床都沒(méi)有。

重慶沒(méi)有技術(shù)，那就出去學(xué)！

于是，何元鳳只身一人跑到深圳拜師學(xué)藝，觀察深圳美容床的樣式，自己畫(huà)圖紙，一張圖紙反復(fù)修改打磨。從未學(xué)過(guò)美術(shù)和設(shè)計(jì)的何元鳳，硬生生畫(huà)出像樣的美容床結(jié)構(gòu)圖。

畫(huà)出了圖紙，重慶卻沒(méi)有工廠能夠制造。何元鳳腳底磨破，挨家挨戶找工廠，大多數(shù)人都擺擺手，“美容床是啥？做來(lái)干啥？沒(méi)用沒(méi)用！不會(huì)不會(huì)！”

何元鳳咬咬牙，沒(méi)有工廠接，那就自己做！

她找到焊接師傅，一根鋼筋一根鋼筋慢慢焊接打磨。

結(jié)構(gòu)不對(duì)，重來(lái)！

尺寸不對(duì)，重來(lái)！

不夠工整，重來(lái)！

就這樣，一個(gè)角一塊鐵板慢慢研整，床架子搭好，又親手用絲帶編織床面，塞入棉花，重慶第一張美容床終于展現(xiàn)在何元鳳的手中。

就這樣，1988年，重慶第一家美容店，重慶鳳冠悄悄地在重慶落地生根。

深圳羅湖口岸是何元鳳除重慶以外，最有感情的地方。

那些年，所有的美容器材和產(chǎn)品都要從香港和韓國(guó)進(jìn)口。在鳳冠成立之初，沒(méi)有自己的美容產(chǎn)品，全靠教自己基礎(chǔ)功夫的美容師傅從香港等地背回產(chǎn)品，師傅一到羅湖口岸，何元鳳就一趟一趟地把產(chǎn)品帶回重慶。

因?yàn)橄嘈胖貞c姑娘愛(ài)美的天性，她信心滿滿開(kāi)了美容店，卻低估了美容市場(chǎng)在毫無(wú)根基的西南城市推廣的不易。那時(shí)候，重慶鳳冠每月租金高達(dá)1500元，而營(yíng)業(yè)額連房租的零頭都不到，岌岌可危的生意，讓何元鳳的美容夢(mèng)想隨時(shí)都有夭折的可能。

那是何元鳳最艱難的時(shí)候，可她卻從未想過(guò)放棄。

耕耘出的春天

靠拒絕與熱愛(ài)堅(jiān)持初心

我們常說(shuō)匠人匠心，要成為一個(gè)匠人，沒(méi)有數(shù)十年如一日的堅(jiān)持沒(méi)法辦到，而要擁有匠心，若不是深切地愛(ài)著自己手上的事業(yè)，也無(wú)法在風(fēng)雨中形成晶瑩的琥珀。

何元鳳選擇做美容事業(yè)，也是因?yàn)樗兄活w天然而強(qiáng)烈的愛(ài)美之心。

正是因?yàn)閻?ài)著美，才令何元鳳在最艱難的時(shí)刻沒(méi)有選擇放棄。

其實(shí)那個(gè)時(shí)候，她還有很多別的機(jī)會(huì)。美容店周圍的門鋪都紛紛賣起火鍋，在重慶，火鍋館的生意可從來(lái)不會(huì)太差。何元鳳毫不猶豫地拒絕了。

也不是沒(méi)有人想要出資將美容店改頭換面，以解決她的困難，何元鳳也拒絕了。

她就是想堅(jiān)持自己的這一份美容事業(yè)。堅(jiān)持自己的愛(ài)好，并將它做到更好。

懷著這樣的心境，上世紀(jì)九十年代，何元鳳在從臺(tái)灣紋繡專家處學(xué)習(xí)了紋繡后，將這門技術(shù)引進(jìn)重慶，率先在自己的美容店增設(shè)紋眉項(xiàng)目。這成為了何元鳳美容業(yè)開(kāi)始蓬勃發(fā)展的標(biāo)識(shí)。

如今，何元鳳自己研創(chuàng)的“冠繡匠心眉”早已申請(qǐng)了國(guó)家專利，成為重慶鳳冠甚至是國(guó)內(nèi)美容行業(yè)知名的紋眉工藝。

當(dāng)何元鳳的紋眉剛剛推出，就成為重慶最火爆的美容項(xiàng)目?！澳菚r(shí)，我們店里面只有兩張床，我們還來(lái)不及服務(wù)，前一個(gè)客人做完眉毛剛起身，后一個(gè)客人就已經(jīng)迫不及待自己開(kāi)始整理床鋪躺上去等待了。連喘一口氣的時(shí)間都沒(méi)有，我們能做的，就只能是埋著頭一直做。等待紋眉的客人，每天都是從店里面排到大街上?！?/p>

那個(gè)時(shí)候，紋眉一次180元，做一套則需要380元。在美容概念還模模糊糊的重慶，這樣的價(jià)格卻令女孩子們趨之若鶩。何元鳳對(duì)美的敏感，可見(jiàn)一斑。

從此以后，何元鳳在美容行業(yè)愈發(fā)地得心應(yīng)手——1992年做起生化美容、2001年在鄒容廣場(chǎng)開(kāi)設(shè)水療SPA，隨后將微型整容也做到她的極致。2000年，何元鳳斥資人民幣100萬(wàn)元，從美國(guó)引進(jìn)重慶第一臺(tái)激光美容機(jī)。這是一臺(tái)“極為嬌氣”的機(jī)器，她甚至為這臺(tái)美容機(jī)單獨(dú)打造了重慶第一個(gè)美容無(wú)塵恒溫房。

何元鳳幾乎每半年就進(jìn)行一次設(shè)備的更新，北上廣港澳這些走在中國(guó)美容前列的城市流行的設(shè)備，在很短的時(shí)間內(nèi)就能在重慶鳳冠看到。

這一切努力，都源自她對(duì)于美容最初的熱愛(ài)。

也正因?yàn)楹卧P，重慶的美容行業(yè)，才能夠在很短的時(shí)間內(nèi)迅速崛起發(fā)展，且并不落后于沿海發(fā)達(dá)城市。也因?yàn)楹卧P，重慶人對(duì)“美”的概念，才有了更全面深刻的認(rèn)知。

拼搏來(lái)的錦繡

30年的“執(zhí)念”讓美容活色生香

美容是一個(gè)新鮮但發(fā)展飛速的行業(yè)。

30年來(lái)，何元鳳的重慶鳳冠在重慶已經(jīng)擁有13家門店，200多名員工以及幾十萬(wàn)的會(huì)員。何元鳳創(chuàng)辦的美容學(xué)校，也是重慶市整個(gè)美容行業(yè)培養(yǎng)人才最多的學(xué)校。

重慶鳳冠，如今已發(fā)展成為美容、養(yǎng)生、整形、教學(xué)培訓(xùn)、商貿(mào)為一體的綜合大型美容機(jī)構(gòu)，精益求精而不盲目擴(kuò)張的何元鳳，被評(píng)選為“中國(guó)美容經(jīng)濟(jì)推動(dòng)者50人”，她的鳳冠，也因?yàn)樵谛袠I(yè)中的出類拔萃，評(píng)選為“中國(guó)十大美容會(huì)所”并同時(shí)被載入中華民族美麗產(chǎn)業(yè)行業(yè)史書(shū)《中華美容大典》。這是重慶美容業(yè)已處于中國(guó)行業(yè)最前沿，全面與國(guó)際接軌，并引領(lǐng)重慶美容時(shí)尚邁入國(guó)際化標(biāo)準(zhǔn)的標(biāo)識(shí)，也代表了重慶美容業(yè)的一次完美晉級(jí)。

何元鳳被稱為“重慶美容皇后”實(shí)至名歸。

取得這樣的成績(jī)，何元鳳“歸功于”她有一顆熱愛(ài)美、執(zhí)著美、追尋美的心。

“美容不是機(jī)械化工作、機(jī)械化產(chǎn)業(yè)，美容由始至終都靠著美容師的一雙手，這決定了它更需要美容人有一顆匠心，有強(qiáng)烈的匠人精神。”

一雙手，賦予其情感，帶著對(duì)美和對(duì)顧客的用心，才能夠做出真正的美容。

“美容是講究藝術(shù)、美學(xué)與手藝相結(jié)合的匠人技藝，我們要認(rèn)真服務(wù)人，要認(rèn)真產(chǎn)生美，更要認(rèn)真凈化心靈——這也是鳳冠30年前服務(wù)的第一批客人，30年后仍舊愿意選擇鳳冠的原因，也是鳳冠能夠持續(xù)服務(wù)三代人的原因?！?/p>

重慶鳳冠在何元鳳的手中成長(zhǎng)了30年，重慶的美容也歷經(jīng)三十年，中國(guó)美容的發(fā)展史，也差不多30年，可以說(shuō)，何元鳳是重慶美容發(fā)展的見(jiàn)證人，更見(jiàn)證了中國(guó)美容行業(yè)發(fā)展的坎坷變化。重慶的美，少不了何元鳳的一份。

但愿我們能多一些像何元鳳一樣對(duì)美孜孜以求的匠人，一點(diǎn)一滴澆灌美之奧秘的匠心，貢獻(xiàn)美、營(yíng)造美，讓更多的重慶人參與這份飽含匠人匠心的美，推動(dòng)重慶美的綻放。

只要做美容，我就永遠(yuǎn)有干不完的事。

—— 何元鳳

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文丨聞人千一 圖丨墨鏡、受訪者提供

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