摘要：位于沈陽市鐵西區(qū)的紅梅文創(chuàng)園，由原紅梅味精廠改造而成。記者陳黎明攝記者在沈陽采訪期間，沈陽市文旅局不少負(fù)責(zé)人正在全國多地推介沈陽文旅資源。遼寧大學(xué)商學(xué)院副教授李?yuàn)檴櫿f，冬季是東北最富有特色和知名度的季節(jié)，要充分利用好冬季旅游的元素做好宣傳，把更多東北地區(qū)的文旅項(xiàng)目、特色產(chǎn)品推廣出去，帶動(dòng)一年四季的旅游發(fā)展，“這對東北文旅消費(fèi)市場提檔升級意義重大。”...
潮新聞客戶端 執(zhí)筆 陳黎明
沈陽某洗浴中心一樓大廳，擺滿了外地游客的行李箱。不少游客一下飛機(jī)、高鐵就拖著行李箱直奔洗浴中心。記者 陳黎明 攝
“中國洗浴看東北，東北洗浴看沈陽”，沈陽洗浴被眾多網(wǎng)友奉為“洗浴天花板”。
繼淄博趕“烤”之后，去沈陽洗澡又成了社交平臺(tái)廣受熱捧的旅行新風(fēng)潮。兩家知名團(tuán)購平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，2023年11月以來，全國洗浴中心的線上訂單量同比增長115%，其中沈陽高居榜首。
“沈陽洗浴”為何如此火爆？當(dāng)?shù)赜钟心男皵埧汀敝?？“沈陽洗浴”火爆折射了東北旅游的哪些魅力？日前，記者來到沈陽，走訪了當(dāng)?shù)氐南丛≈行?、滑雪場等，親身感受了“沈陽洗浴”的魅力，也看到了當(dāng)?shù)亟鑴菁铀俦┞糜伟l(fā)展的新動(dòng)作。
“嘎嘎香”
洗浴，于沈陽人來說，如一日三餐般尋常，也如一日三餐般不可或缺。而對外地人來說，沈陽洗浴則徹底刷新了人們對“洗澡”的認(rèn)知，是“天花板”一般的存在。
“洗浴天花板”的硬核，從規(guī)模上即可見一斑。位于沈陽市沈北新區(qū)的一家溫泉洗浴中心，室內(nèi)營業(yè)面積達(dá)10萬平方米，相當(dāng)于14個(gè)標(biāo)準(zhǔn)足球場大小，市場總監(jiān)李靜告訴記者，在營業(yè)高峰時(shí)段，僅溫泉區(qū)就同時(shí)接待了7000名顧客。
規(guī)模展現(xiàn)了沈陽洗浴的豪邁，場景則詮釋著沈陽洗浴的細(xì)膩。
北方暖暖洗浴中心，幾位顧客在書吧區(qū)閑談。 記者 陳黎明 攝
另一家沈陽知名度頗高的洗浴中心，規(guī)模并不算大，但內(nèi)里卻另有乾坤。記者走訪發(fā)現(xiàn)，該洗浴中心在不同樓層設(shè)置了美食廣場、兒童樂園、游戲區(qū)、汗蒸廣場、書吧、室內(nèi)帳篷、中醫(yī)理療、棋牌等多種服務(wù)場景。實(shí)木材質(zhì)的裝飾，極為溫馨舒適?！白罱獾仡櫩捅容^多，周末搓澡要排隊(duì)。”該中心經(jīng)理胡潔說。
搓澡之外，沈陽洗浴則為游客打開了一個(gè)更加色彩繽紛的松弛感花園。記者走訪了解到，搓完澡之后，顧客可以自由選擇汗蒸、餐飲、養(yǎng)生、游戲、觀影、品茶等各類服務(wù)，還可以辦理住宿，有的大學(xué)生干脆就在休息區(qū)寫起了作業(yè)。
“洗浴天花板”，刷新了人們對“洗浴”理解的天花板，也招來了天南海北的游客。
泡泡森林洗浴中心自助餐廳，市民游客洗浴之后在此就餐。 記者 陳黎明 攝
“最近游客太多了，全國各地的都有。”在一家人氣頗旺的洗浴中心，經(jīng)理王小米忙得腳不沾地。到了晚上近11點(diǎn)，大廳里依然有顧客在排隊(duì)，不少是剛下飛機(jī)、高鐵，拖著行李箱就直奔此地。記者看到，前臺(tái)的行李箱寄存區(qū)早已擺得滿滿當(dāng)當(dāng)，店員不得不轉(zhuǎn)移一部分到儲(chǔ)物間。
“隨著三年疫情過去，人們對于新奇的、差異化的旅游體驗(yàn)有著強(qiáng)烈需求?！边|寧大學(xué)商學(xué)院教授、博士生導(dǎo)師袁少鋒說，這是眾多省外游客紛紛前來體驗(yàn)“沈陽洗浴”的重要原因。走訪中不難發(fā)現(xiàn)，“沈陽洗浴”事實(shí)上囊括了洗浴文化、餐飲文化、游玩娛樂等多元內(nèi)容，洗浴中心更多可以理解為一個(gè)適合男女老少休閑娛樂、放松身心的綜合場所，配以極具地方特色的“洗浴”標(biāo)簽，更容易通過社交媒體被建構(gòu)成網(wǎng)紅現(xiàn)象。
沈陽交通便利，尤其是京津冀等地游客乘坐高鐵兩三個(gè)小時(shí)即可到達(dá)。而較高的消費(fèi)性價(jià)比，也對游客頗有吸引力?！盎ㄒ粌砂賶K錢，就可以待上一整天?！眮碜蕴m州的大學(xué)生小薇告訴記者。
“更根本的原因還是營商環(huán)境的變化，市場行為更加規(guī)范，商業(yè)主體經(jīng)營理念更加成熟?！睎|北大學(xué)工商管理學(xué)院市場營銷系主任、博士生導(dǎo)師張昊說。
看見沈陽
“周末向北，沈陽最美”，日前，沈陽市文旅局局長劉克斌在北京中關(guān)村“攬客”的視頻刷屏了。隨著“沈陽洗浴”話題的火爆，當(dāng)?shù)匾步鑴莘e極宣介本地文旅特色。
不同于一些濾鏡重重、透著濃重網(wǎng)紅感的城市，沈陽之美，美得扎實(shí)，剛猛中透著靈秀。
作為中國最重要的重工業(yè)基地之一，沈陽曾以完備的工業(yè)體系和雄厚的工業(yè)實(shí)力，享有“東方魯爾”的美譽(yù)，處處可見濃重的工業(yè)底色。如今，過往的工業(yè)痕跡被賦予了文旅氣質(zhì)。
位于沈陽市鐵西區(qū)的紅梅文創(chuàng)園，由原紅梅味精廠改造而成。 記者 陳黎明 攝
紅梅味精廠“復(fù)活”了。2019年9月，老廠房被改造成了6.16萬平方米的紅梅文創(chuàng)園。漫步其中，隨處可感受到工業(yè)風(fēng)中滲透的時(shí)尚潮流氣息。
“園區(qū)改造過程中堅(jiān)持修舊如舊、活化利用的原則，將工業(yè)文化和潮流文化有機(jī)融合?！蔽膭?chuàng)園相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者，紅梅文創(chuàng)園聚焦打造文商旅相結(jié)合的業(yè)態(tài)，形成了味覺博物館、原料庫、發(fā)酵藝術(shù)中心等三大核心場景，藝術(shù)展、音樂節(jié)、潮流市集在這里頻繁上演。如今的紅梅文創(chuàng)園，已經(jīng)成為潮流消費(fèi)聚集區(qū)。2021年，園區(qū)入選第一批國家級夜經(jīng)濟(jì)文化和文旅消費(fèi)集聚區(qū)。
該負(fù)責(zé)人告訴記者，圍繞冬季旅游，園區(qū)專門打造了廠辦大集等場景，主打“不老林”等東北特色品牌，吸引不少市民游客前來打卡體驗(yàn)。
紅梅文創(chuàng)園是沈陽老工業(yè)遺址改造再利用的鮮活樣本，也是沈陽厚重歷史文化的一個(gè)縮影。
在網(wǎng)絡(luò)“二創(chuàng)”盛行的今天，提到沈陽及其所處的遼寧省，很多人會(huì)想到“遼北地區(qū)第一狠人”“水庫浪子”等亞文化“彪學(xué)”元素。而長期作為東北地區(qū)政治、經(jīng)濟(jì)、文化和商貿(mào)中心的沈陽，其厚重的歷史、悠長的古韻和豐富的文化資源，讓這座城市的文藝“城設(shè)”，絕不亞于其他各大城市。
游客在沈陽張氏帥府張學(xué)良雕像前合影。 記者 陳黎明 攝
一系列驚心動(dòng)魄的歷史事件曾在這里發(fā)生，也留下了豐富的歷史遺跡，成了今天的文旅景觀。漫步沈陽街頭，沈陽故宮、張氏帥府、遼寧總站、鐵西工業(yè)區(qū)、老北市……一處處遺存，在天寒地凍中，訴說著曾經(jīng)的熱烈，也吸引了眾多游客。據(jù)悉，沈陽今年累計(jì)接待國內(nèi)外游客1.3億人次，文旅收入超1300億元。
沈陽之美，美在人情。有人戲言，不要輕易問一個(gè)沈陽人手里的東西好不好吃，因?yàn)閷Ψ酱蟾怕蕰?huì)塞給你嘗嘗，沈陽人的熱情可見一斑。而“沈陽大姨”可以說最能代表沈陽人民的親和力。記者在西塔夜市買了一份魚餅，隨機(jī)問了句“魚餅是什么做的”，魚餅阿姨答道“魚肉做的，好吃嗎孩兒”，一句親切而又自然的問候，就像寒夜里升騰的熱氣，親和力直比親大姨。
“洗浴的火爆是一個(gè)契機(jī)，可以讓更多人通過洗浴文化，了解沈陽甚至整個(gè)東北地區(qū)的風(fēng)土民情，消除人們在文化上和地域上的一些認(rèn)知偏差?！睎|北大學(xué)工商管理學(xué)院市場營銷系副教授孫洋表示，沈陽可以憑借洗浴文化的出圈，進(jìn)一步開發(fā)好、宣傳好文旅資源。
沈陽故宮是中國僅存的兩大皇家宮殿建筑群之一，也是世界文化遺產(chǎn)。圖為游客在沈陽故宮大政殿游覽參觀。 記者 陳黎明 攝
記者在沈陽采訪期間，沈陽市文旅局不少負(fù)責(zé)人正在全國多地推介沈陽文旅資源。2023年12月24日，沈陽市文旅局組成的推介團(tuán)隊(duì)，在重慶策劃快閃活動(dòng)、發(fā)放文旅禮包等，向游客和重慶市民宣傳沈陽文旅資源。
據(jù)沈陽市文旅局相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，今年以來，沈陽不斷挖掘文旅消費(fèi)場景， “游客對于沈陽旅游的印象不再局限于‘一宮兩陵’等傳統(tǒng)景點(diǎn)，打卡地正在不斷增加?！痹撠?fù)責(zé)人說。
“冰雪奇緣”
如果說洗浴中心是沈陽人心目中的圣殿，那冰雪則是沈陽抹不去的凡塵?！跋丛『捅┞糜蝺煞N業(yè)態(tài)可以并行?！睆堦徽f，可以把洗浴文化、冰雪旅游、文化旅游等資源打造成一個(gè)整體，為游客提供全天候、完整豐富的體驗(yàn)。
沈陽坐擁棋盤山冰雪大世界、東北亞國際滑雪場、怪坡滑雪場等大型冰雪旅游景點(diǎn)，布局層次分明，場景選擇多樣，可以滿足不同人群的需求。
沈陽棋盤山冰雪大世界相關(guān)設(shè)施做了不少升級，吸引眾多市民游客前來享受冰雪樂趣。 記者 陳黎明 攝
“從來沒有像今年這么多人來！”棋盤山冰雪大世界企業(yè)運(yùn)營監(jiān)管部部長付晶薇告訴記者，當(dāng)?shù)鼐劢勾蟊娐糜?，注重文體旅相結(jié)合，推出研學(xué)、培訓(xùn)等項(xiàng)目。2023年11月20日至12月20日試營業(yè)期間，景區(qū)接待游客量4.2萬人次，創(chuàng)歷年同期新高。
據(jù)付晶薇介紹，棋盤山冰雪大世界目前共有7條雪道，以及亞洲最大冰場、總面積5.04平方公里的秀湖冰場。2023年12月下旬，棋盤山冰雪大世界北區(qū)冰上嘉年華、2024沈陽國際冰雪節(jié)暨迎春燈會(huì)相繼開幕，長380米的冰道也在抓緊施工，游玩場景和項(xiàng)目更加多樣。付晶薇告訴記者，為了提升游客的游玩體驗(yàn)，雪場的4個(gè)片區(qū)都增加了餐飲等配套，同時(shí)對雪道的魔毯做了升級，運(yùn)力更強(qiáng)，安全性更高。
棋盤山冰雪大世界正在抓緊建設(shè)冰道。這些冰塊均從不遠(yuǎn)處的秀湖采集而來，冰雪融化之后再流回秀湖，循環(huán)利用，既節(jié)水又環(huán)保。 記者 陳黎明 攝
“通過洗浴吸引更多游客來沈陽體驗(yàn)冰雪旅游，而冰雪旅游又可以帶動(dòng)景點(diǎn)、裝備、住宿、餐飲、交通出行等多個(gè)消費(fèi)業(yè)態(tài)共生發(fā)展，對整個(gè)文旅消費(fèi)市場都能起到提升作用?！睂O洋說。
據(jù)《中國冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究報(bào)告（2023）》分析，隨著消費(fèi)者逐漸將冰雪旅游、冰雪運(yùn)動(dòng)和相關(guān)消費(fèi)作為度假主要內(nèi)容，冰雪旅游已逐漸走出“門票經(jīng)濟(jì)”的單一模式。預(yù)計(jì)2023年全國冰雪產(chǎn)業(yè)規(guī)模將達(dá)到8900億元。
冰天雪地也是金山銀山。努力將更多“冷資源”變成“熱經(jīng)濟(jì)”，是包括沈陽在內(nèi)的東北地區(qū)不約而同的動(dòng)作。
據(jù)了解，2023—2024年冰雪季，遼寧省共設(shè)置110個(gè)冰雪項(xiàng)目，較2020年冬季增長近一倍。而不久前開門迎客的第二十五屆哈爾濱冰雪大世界，園區(qū)占地面積達(dá)81萬平方米，不僅規(guī)模更大，場景也更多元。
為提高冰雪旅游消費(fèi)能級，各地更是動(dòng)作頻頻。遼寧省文旅廳相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，冰雪季預(yù)計(jì)全省發(fā)放冰雪消費(fèi)券總額約1.5億元。吉林省文旅廳相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者，該省2023年11月開通冰雪直通車，共設(shè)置線路32條，實(shí)現(xiàn)各滑雪場度假區(qū)與機(jī)場、高鐵站“點(diǎn)對點(diǎn)”接駁。據(jù)了解，2025年沈陽至長白山高鐵將開通，屆時(shí)將打通長白山貫通大東北、直奔京津冀的大通道。
寒夜的沈陽中街，人氣不減。 記者 陳黎明 攝
持續(xù)釋放文旅消費(fèi)紅利，各地也面臨不少挑戰(zhàn)。如冰雪景點(diǎn)一般距離市區(qū)較遠(yuǎn)，游客對加開交通專線的呼聲比較高。此外，對于景區(qū)打造更加完整的綜合性基礎(chǔ)設(shè)施體系，游客也有不少期待。而其中最突出的就是冰雪旅游有很強(qiáng)的季節(jié)性。冰雪消融之后，怎么辦？
遼寧大學(xué)商學(xué)院副教授李?yuàn)檴櫿f，冬季是東北最富有特色和知名度的季節(jié)，要充分利用好冬季旅游的元素做好宣傳，把更多東北地區(qū)的文旅項(xiàng)目、特色產(chǎn)品推廣出去，帶動(dòng)一年四季的旅游發(fā)展，“這對東北文旅消費(fèi)市場提檔升級意義重大?！?/p>
此外，作為新的網(wǎng)紅爆點(diǎn)的“沈陽洗浴”，也勢必面臨和淄博趕“烤”相似的走向，終會(huì)歸于平靜。如何醞釀下一個(gè)“出圈”的元素，是更值得思考的方向。張昊表示，和淄博相比，沈陽及周邊地區(qū)如本溪等地，有更豐富的文旅資源可以利用，關(guān)鍵是做好全媒體渠道的宣推和引流。
如何讓冰雪游變四季游，讓“網(wǎng)紅”變“長紅”？沈陽和整個(gè)東北地區(qū)還有不少文章值得做。
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