摘要：營造治愈人心的康養(yǎng)療治空間，滿足新一代消費(fèi)者的需求，成為燈燈燈凳創(chuàng)意主創(chuàng)設(shè)計(jì)師JohnSun為LOESSSPA蘭予設(shè)計(jì)的最初構(gòu)想。JohnSun向我們介紹道：“客戶前期需求是創(chuàng)立一家連鎖式泰式SPA品牌，溝通中了解到項(xiàng)目情況與股東團(tuán)隊(duì)背景，我們提出新的策略定位與商業(yè)模式，加入精油產(chǎn)品的新零售版塊，從服務(wù)到產(chǎn)品，輸出統(tǒng)一的視覺與體驗(yàn)。...

# 新去處

如何打造治愈人心的體驗(yàn)空間？

深入品牌策劃的一體化設(shè)計(jì)為什么將成為未來趨勢(shì)？

在深圳這座快節(jié)奏的鋼筋混凝土森林之中，燈燈燈凳創(chuàng)意受業(yè)主委托，從品牌策略定位、視覺系統(tǒng)到空間的設(shè)計(jì)落地，打造了一個(gè)讓繁忙的都市人抽離喧囂，云游遠(yuǎn)方，治愈身心的泰式按摩與水療體驗(yàn)空間：LOESSSPA蘭予，同時(shí)亦挖掘了品牌的獨(dú)特氣質(zhì)......

如今，按摩理療已成為疲憊都市人必備的生活方式。據(jù)行業(yè)數(shù)據(jù)顯示，疫情過后人們對(duì)健康的追求滲透到生活的方方面面，即使在年輕的Z世代人群中，“養(yǎng)生”也已成為熱門話題。

坐落于社區(qū)街道一角的LOESSSPA蘭予

但如果提起社區(qū)中的按摩理療門店，相信大部分人腦海里冒出的都是那些無趣的門面，無法提供放松的氛圍與寧靜。與此同時(shí)，新一代消費(fèi)者不再滿足于過去傳統(tǒng)式的理療服務(wù)，他們注重情緒調(diào)節(jié)，在難得的空閑，渴望在身體放松的過程中精神也能得以放松。

營造治愈人心的康養(yǎng)療治空間，滿足新一代消費(fèi)者的需求，成為燈燈燈凳創(chuàng)意主創(chuàng)設(shè)計(jì)師John Sun為LOESSSPA蘭予設(shè)計(jì)的最初構(gòu)想。

John Sun

LOESSSPA蘭予項(xiàng)目主創(chuàng)

DDDD創(chuàng)始人兼主創(chuàng)設(shè)計(jì)師

01

治愈心靈的空間

空間的治愈力，第一步始于抽離既有生活的繁瑣與喧囂，步入LOESSSPA蘭予，設(shè)計(jì)師設(shè)置了預(yù)進(jìn)間，作為等待區(qū)及展示區(qū)，隔離戶外街道吵雜聲音，光線透過大門圓窗和長虹玻璃的模糊透明感，映照在紅磚墻上。

空間中，自然元素與潺潺的流水聲，幽暗的燈光加上空氣中夾雜的香茅草味，調(diào)動(dòng)了視覺、嗅覺、聽覺感官調(diào)節(jié)情緒，平息內(nèi)心波瀾，深陷幽靜安寧中，讓身體緩慢進(jìn)入泰式古法SPA之旅的前奏。

休息區(qū)空氣夾雜香茅草的味道，聽著潺潺流水聲，以規(guī)律深啡色草藥收納瓶作半隔斷，與藤編家具呼應(yīng)，保留寬敞視野之余、充分利用空間。

環(huán)境對(duì)人的影響作用一直以來是燈燈燈凳創(chuàng)意不斷研究的課題。對(duì)于如何理解空間的治愈力，創(chuàng)始人兼主創(chuàng)設(shè)計(jì)John Sun表示，在環(huán)境心理學(xué)中，人的大腦皮層會(huì)對(duì)所處的環(huán)境產(chǎn)生不同的應(yīng)激反應(yīng)，再反射作用到自己的情緒、心理。作為一個(gè)SPA空間，最重要的是讓顧客進(jìn)入環(huán)境能自然而然獲得放松、達(dá)到治愈。

設(shè)計(jì)借用鏡子、通透玻璃、厚重布簾與半通透百葉窗，還有地面不同質(zhì)感間的切換，刻意制造感官錯(cuò)覺，使人迷失身處環(huán)境，只專注于當(dāng)下自身感受。

人的感知從觸覺、聽覺、嗅覺、味覺、視覺綜合獲得，經(jīng)腦部揉合從而產(chǎn)生感知，即感覺。整個(gè)空間通過模擬了不同顧客的深層需求，再以不同維度精心鋪墊，達(dá)到治愈效果。

按摩間與SPA間以厚重布簾和昏暗燈光營造私密安全感，刻意留白，讓人可以盡情閉眼，身心投入泰式SPA的身體之旅。

對(duì)于John Sun來說，如何能讓更多的人理解空間表達(dá)的內(nèi)容、獲取相近的感知是每次項(xiàng)目設(shè)計(jì)面臨的挑戰(zhàn)：

“設(shè)計(jì)前期的工作是很重要的，必須對(duì)客戶群體的消費(fèi)行為、消費(fèi)心理進(jìn)行調(diào)研分析，充分了解他們的生活習(xí)慣，訴求和痛點(diǎn)，才能夠挖掘出品牌要表達(dá)的文化共鳴?！?

窗外陽光透過木百葉窗縫隙透入水池，映照在熱帶植物與染布上，融化在水霧之中，將記憶拉回到那一方塵土。

02

場(chǎng)景化的沉浸式空間，提升體驗(yàn)感與傳播力

設(shè)計(jì)一方面通過激發(fā)五感的沉浸式空間、治愈前來的消費(fèi)者，另一方面也幫助品牌打造了一套有別于其他SPA門店的美學(xué)系統(tǒng)，加深了消費(fèi)者心智中的品牌形象。根據(jù)品牌的主營業(yè)務(wù)古法泰式按摩，燈燈燈凳創(chuàng)意公司希望饋予品牌一份泰國蘭納古都的印跡與體驗(yàn)。

熱帶雨林水景的沐足池，頂上的白色紫藤花與云霧透過鏡面無限折射，感覺置身古老的花園。

當(dāng)下，商業(yè)空間在打造沉浸式場(chǎng)景希望可以輸出獲得更好的體驗(yàn)感，比如打造泰式本土感，會(huì)用很多的佛像、大象、木雕和綠植等元素，容易有刻板印象和堆砌感之嫌。

如何打破市場(chǎng)上慣有的“泰式”視覺印象，塑造屬于品牌獨(dú)特的場(chǎng)景與記憶，成為項(xiàng)目的一大挑戰(zhàn)，John Sun向我們介紹道，項(xiàng)目主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)親身走訪泰國周邊部落并體驗(yàn)各個(gè)級(jí)別SPA文化，嘗試和本地人交流，了解他們的習(xí)俗形成。

以清邁古城的城墻紅磚元素貫穿空間，錯(cuò)落層疊的水景構(gòu)造，與不其然出現(xiàn)的熱帶綠植呼應(yīng)。

"清邁是泰國古法按摩與SPA宗源，在那里其實(shí)還有很多被忽視的文化面貌未被發(fā)掘，如原始村落、歷史遺跡，黃土城墻便是歷史的印記。"

外立面紅磚與同色系店門

"思考LOESSSPA這個(gè)空間，品牌打造摒棄已泛濫的泰國木雕金漆的刻板印象，以清邁古城墻為品牌主基調(diào)，LOESSSPA取自古城墻的“LOESS塵土”命名，空間軟裝并輔助以染布、編織等傳統(tǒng)手工藝的元素體現(xiàn)。

斑駁城墻水影瀲滟，進(jìn)入空間像置身蘭納古都中，片刻間忘卻凡塵細(xì)沫。

"其實(shí)當(dāng)代人對(duì)文化的理解是很多元的，換一個(gè)觀察角度，會(huì)令人更有興趣?！盝ohn Sun說。設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)對(duì)核心元素的深入挖掘，為項(xiàng)目打造了全新的“泰式”場(chǎng)景，為品牌提供了有別于他的記憶點(diǎn)。

昏暗的土紅色空間散發(fā)著檸檬草香薰氣息，細(xì)細(xì)鳥鳴與流水聲無限回響。

03

一體化設(shè)計(jì)完整展示品牌調(diào)性

除了主體空間的設(shè)計(jì)，燈燈燈凳創(chuàng)意更是搭建品牌的內(nèi)容和策略規(guī)劃，以設(shè)計(jì)核心概念：希望饋予品牌一份泰國蘭納古都的印跡與體驗(yàn)，以承載過往印記的黃土—— 即“LOESS”，測(cè)量時(shí)間與記憶厚度，命名品牌“LOESSSPA”，及品牌規(guī)劃落地的方方面面。

城墻的土黃色作為品牌的VI主色，光線透過樹蔭在城墻上的搖逸剪影作為品牌的主視覺。

John Sun向我們介紹道：“客戶前期需求是創(chuàng)立一家連鎖式泰式SPA品牌，溝通中了解到項(xiàng)目情況與股東團(tuán)隊(duì)背景，我們提出新的策略定位與商業(yè)模式，加入精油產(chǎn)品的新零售版塊，從服務(wù)到產(chǎn)品，輸出統(tǒng)一的視覺與體驗(yàn)。此次合作，除了品牌整體打造，為了做到更好體驗(yàn)設(shè)計(jì)，參與定制整個(gè)服務(wù)流程的標(biāo)準(zhǔn)，餐品與飲品的口味調(diào)試，定制所有用品的選購方案?！?/span>

產(chǎn)品包裝以熱帶植物的工筆畫來平衡城墻主色的厚重感，使品牌內(nèi)容更靈動(dòng)豐富。

這樣從品牌搭建源頭到落地的一體化設(shè)計(jì)服務(wù)，越來越成為當(dāng)下諸多優(yōu)秀設(shè)計(jì)公司正在實(shí)踐的趨勢(shì)。

“過往商業(yè)模式品牌、空間和產(chǎn)品服務(wù)往往脫離，容易導(dǎo)致客戶感知到不協(xié)調(diào)，影響體驗(yàn)。一體化設(shè)計(jì)有助品牌快速建立辨識(shí)度，消費(fèi)升級(jí)大勢(shì)下，更注重心理需求，品牌形象一體化設(shè)計(jì)將是未來趨勢(shì)?！盝ohn Sun說。

越來越多的設(shè)計(jì)師們意識(shí)并關(guān)注到，商業(yè)設(shè)計(jì)中設(shè)計(jì)師并不是僅僅完成一個(gè)美學(xué)概念，更需要深入了解到品牌商業(yè)模式與當(dāng)下消費(fèi)市場(chǎng)的變化，從而調(diào)整設(shè)計(jì)策略、幫助品牌與業(yè)主更好地發(fā)展與落地。而具備商業(yè)與品牌思想的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，必將更具競(jìng)爭(zhēng)力。

項(xiàng)目信息

項(xiàng)目名稱｜LOESSSPA 蘭予

項(xiàng)目地點(diǎn)｜深圳市寶安區(qū)裕安一路3076號(hào)箐英趣庭1棟95號(hào)

項(xiàng)目類型｜泰式SPA

設(shè)計(jì)范圍｜品牌策略與定位、品牌視覺系統(tǒng)、品牌產(chǎn)品包裝、空間設(shè)計(jì)、軟裝設(shè)計(jì)、燈光設(shè)計(jì)

設(shè)計(jì)公司｜燈燈燈凳創(chuàng)意公司（DDDD Creative Company）

公司網(wǎng)站｜https://www.behance.net/reneezhu64aa

項(xiàng)目面積｜283平方米

完工時(shí)間｜2021年1月

主創(chuàng)設(shè)計(jì)｜John Sun 孫偉忠

品牌定位｜Renee Zhu 朱爾年

品牌視覺設(shè)計(jì)｜花森

項(xiàng)目跟進(jìn)｜劉賀

深化成員｜洽洽、馬曉婷、陳泳琳

項(xiàng)目攝影｜吳鑒泉

瓷磚｜鷹牌陶瓷

薄巖板｜Y/A VENEER SLATE
水磨石｜LVBA MOSHI
地膠｜阿姆斯壯Armstrong

編撰丨Miki

校對(duì)丨Daisy

圖片丨吳鑒泉、燈燈燈凳創(chuàng)意公司