摘要：嘉興市桐鄉(xiāng)五星級振石大酒店網(wǎng)絡(luò)營銷分析報告桐鄉(xiāng)振石大酒店仿佛上天恩寵，賜予的無上福祉。嘉興市地區(qū)五星級酒店一共有63處均有五星級酒店，但是好評和知名度振石始終排列第一，所以我選擇振石集團有限公司為樣本企業(yè)。...

• 嘉興市桐鄉(xiāng)五星級振石大酒店網(wǎng)絡(luò)營銷分析報告

桐鄉(xiāng)振石大酒店仿佛上天恩寵，賜予的無上福祉。振石控股集團宮殿級手筆巨制的振石大酒店矗立于桐鄉(xiāng)市振東新區(qū)商業(yè)繁華之處。 十七世紀歐洲皇宮巴洛克風(fēng)格的富麗華貴、氣勢宏大、富于動感的藝術(shù)境界在這里被表現(xiàn)的淋漓盡致，歐式園林、噴泉雕塑、羅馬柱廊廣場等建筑藝術(shù)的完美呈現(xiàn)，散發(fā)出古老歐洲皇家貴族的神韻。 只需驅(qū)車行駛20分鐘，即可帶您領(lǐng)略淳樸秀美的江南水鄉(xiāng)烏鎮(zhèn)。

隔路相望的桐鄉(xiāng)植物園匯聚了桐鄉(xiāng)諸多稀缺、珍貴的景觀資源，滬杭高速、乍嘉蘇高速、申嘉湖高速、320國道等交通大動脈穿境而過，滬杭高鐵桐鄉(xiāng)站近在咫尺，因大道通衢而彰顯繁華和生機。 桐鄉(xiāng)振石大酒店不僅是尊貴商旅的首選之地，更是城市悠閑假期的理想去處。 在這片自然與藝術(shù)雙重饋贈的土地之上，感受奢侈時間、饕餮藝術(shù)、揮霍自由的淳樸與奢華，感受生活中靈犀相應(yīng)的貴族氣質(zhì)與悠然假期。

我在百度引擎上搜索了振石集團的企業(yè)發(fā)現(xiàn)：振石集團股份有限公司位于浙江省桐鄉(xiāng)市經(jīng)濟開發(fā)區(qū)，東距上海120公里，南距杭州60公里，處于我國東部經(jīng)濟繁榮地帶的中心位置，地理區(qū)位優(yōu)越。注冊資本7812萬元，總資產(chǎn)15億元。公司旗下控股公司經(jīng)營范圍涵蓋復(fù)合新材料、玻璃纖維制品、化工產(chǎn)品、新型建材、玻纖專用鉑銠設(shè)備以及非金屬礦等的生產(chǎn)、制造、銷售；房地產(chǎn)開發(fā)、交通運輸、進出口貿(mào)易；技術(shù)輸出與技術(shù)服務(wù)等領(lǐng)域，是一家以投資和產(chǎn)業(yè)并重的集團股份公司。嘉興市地區(qū)五星級酒店一共有63處均有五星級酒店，但是好評和知名度振石始終排列第一，所以我選擇振石集團有限公司為樣本企業(yè)。

網(wǎng)絡(luò)營銷信息源企業(yè)希望通過互聯(lián)網(wǎng)手段向用戶傳遞的各種信息組成了網(wǎng)絡(luò)營銷信息源。企業(yè)網(wǎng)站上的內(nèi)容如企業(yè)簡介、產(chǎn)品介紹、促銷信息，以及通過外部網(wǎng)絡(luò)營銷資源發(fā)布的網(wǎng)絡(luò)廣告、提供信息等都屬于信息源的內(nèi)容。網(wǎng)絡(luò)營銷對企業(yè)產(chǎn)品、業(yè)務(wù)的推廣非常重要，這種方法能擴張市場，由于現(xiàn)今的萬羅

的發(fā)展他能在各中階段的人群中傳播，由此網(wǎng)絡(luò)營銷是多么的重要，而網(wǎng)絡(luò)營銷信息源是網(wǎng)絡(luò)營銷的基礎(chǔ)，只有在明確了向用戶傳遞哪些信息的基礎(chǔ)上，才能選擇合適的網(wǎng)絡(luò)營銷方法來傳遞這些信息。接著，我在百度百科搜索了振石集團有限公司，了解了該企業(yè)的工商信息、地理位置、酒店服務(wù)、交通指南、企業(yè)管理、企業(yè)年報、同業(yè)地位等在國內(nèi)同行中居領(lǐng)先水平。另外，該企業(yè)的龍頭也就是最有知名度和影響力的產(chǎn)業(yè)—振石大酒店，在官網(wǎng)上玲瑯滿目的活動設(shè)施令所有人心動和向往。中餐廳、西餐廳、咖啡廳、酒吧、停車場、殘疾人客房、商場、理發(fā)美容中心、日式餐廳、前臺貴重物品保險柜、自動取款機、大堂吧、棋牌室、健身室、按摩室、桑拿浴室、茶室、SPA、室內(nèi)游泳池、足浴、KTV、桌球室、燒烤、夜總會。關(guān)鍵是居然有外幣兌換服務(wù)、旅游票務(wù)服務(wù)、洗衣服務(wù)、送餐服務(wù)、鮮花店、醫(yī)務(wù)室、叫車服務(wù)、郵政服務(wù)、專職行李員、行李寄存、叫醒服務(wù)、接機服務(wù)、全天送餐服務(wù)。說實話這并不是所有五星級酒店都可以擁有的這么全面和豪華。

之后我又登陸了微信公眾號關(guān)注了振石大酒店，我發(fā)現(xiàn)這一句話完美詮釋了什么是貴族的氣派“詮釋尊貴·至善至美… The Most Perfect Interpretation of Honor…”簡潔明了，當(dāng)然賬號的主體也是振石集團有限公司了。振石官網(wǎng)一進去清晰可見酒店

介紹和輪播圖。振石大酒店總投資9億元，是浙北地區(qū)最具豪華酒店。酒店整體設(shè)計體現(xiàn)十七世紀歐洲皇宮巴洛克風(fēng)格，富麗華貴、氣勢宏大。入住振石大酒店或在這里舉行公司年會、會議將是一種身份的象征，盡顯卓爾不凡的尊貴氣派！

可惜也沒有美中不足之處，關(guān)注人數(shù)不多，推廣的工作做的非常不到位，雖然具有知名度但還是遠遠不夠。歷史發(fā)布的消息也是十分簡陋，短短幾個字就概括酒店的介紹和功能。我認為這是無法吸引關(guān)注和瀏覽的，沒有利用公眾號樹立企業(yè)品牌形象，宣傳力度遠遠不夠。

最后，我在百度貼吧、知乎、今日頭條等APP平臺，發(fā)現(xiàn)只有不到十個帖子，也沒有該企業(yè)的詳細資料。知乎上倒是有個別網(wǎng)友回答的分析的非常全面和詳細，今日頭條和抖音上也只能找到入住的客人拍攝的視頻和發(fā)布的文章，也能理解畢竟酒店的拍攝和宣傳需要耗費極大的人力和財力以及時間，可是對于企業(yè)推廣力度來說，我覺得不是很成功（雖然也不算失?。７炊?，美團和大眾點評上出人意料的效果很好！幾乎全是好評，而且瀏覽次數(shù)可以說是我見過最多的。

總體來說，該企業(yè)網(wǎng)絡(luò)推廣營銷以往主要靠百度百科、官方網(wǎng)站、美團、大眾點評，有信息較嚴謹、權(quán)威性強、易控制等優(yōu)點。在用戶體驗和用 戶優(yōu)化方面，該企業(yè)以用戶需求為導(dǎo)向，設(shè)計用戶更喜歡的網(wǎng)頁布局、格式、更方便的導(dǎo)航等，較為成功。但是在在信息傳播渠道建設(shè)上，該企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷渠道比較狹窄，應(yīng)該采取完整信息與部分信息傳遞相結(jié)合、主動性和被動性信息傳遞相結(jié)合的策略，通過多渠道發(fā)布和傳遞信息，才能創(chuàng)造盡可能多的被用戶發(fā)現(xiàn)這些信息的機會。正在當(dāng)今的數(shù)字化時代，該企業(yè)推廣營銷必須利用網(wǎng)絡(luò)、手機、數(shù)字電視等效率高、速度快、可互動、立體感強的新興媒體，努力實現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與新興媒體的互補與融合，讓信息可以及時、完整地傳遞給目標(biāo)用戶。該企業(yè)首先可以利用好自己已有的優(yōu)勢平臺，比如官方網(wǎng)站，也應(yīng)該積極發(fā)展微信公眾號、百度貼吧等平臺，加強推廣力度；應(yīng)多加強與用戶的交流，使用戶體驗升級，不斷完善和優(yōu)化自己的網(wǎng)絡(luò)推廣方式，在平臺上與用

戶的互動也很重要，增加用戶參與度，使企業(yè)被更多人熟知、增加銷售量。

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