摘要：“董的小情歌”、“十八歲”試圖喚起的是初戀、是青蔥歲月，“許家的日出天光”想傳遞的卻是自然的贈(zèng)與。飲冰室茶集在包裝上設(shè)計(jì)藝文館專欄，邀請(qǐng)現(xiàn)代詩人、作家進(jìn)行新詩創(chuàng)作投稿，與方文山、陳珊妮、李欣頻、張曼娟等新文學(xué)巨匠合作，把文學(xué)帶入消費(fèi)者的日常生活中，用跨界的豐富元素來推廣飲冰室茶集藝文館。...
如果不告知你品牌，
你能想到這是誰家的文案？
抽象、雅致、浪漫……
如果你的記憶還停留在
“小罐茶，大師作”的文風(fēng)，
是時(shí)候看看小罐茶180度大轉(zhuǎn)彎的“散文詩”。
以“商務(wù)高端用茶”出道的小罐茶，
文案宛如清風(fēng)拂面。
對(duì)于當(dāng)下無暇顧及生活之美的人來說
這種文字帶著治愈力的光環(huán)。
其實(shí)，還有不少茶品牌文案值得一讀，
也許是因?yàn)閬碜源笞匀蛔詈玫暮褓?zèng)，
也許是因?yàn)閬碜砸活w顆真心的豐養(yǎng)，
它們樸實(shí)而又有力量。
和自然，與茶葉，來一場(chǎng)心靈SPA吧！
哪些會(huì)讓你看想買買買？
詩情浪漫風(fēng)
小罐茶
茶，是小罐茶的主營(yíng)產(chǎn)品。這并不好寫。以外行人眼光看，茶的味道、外觀等特質(zhì)區(qū)別度不大，更難被語言具化。
為寫出茶的韻味，小罐茶討巧地用了很多抽象手法。它或把茶擬人化、或勾勒令人心怡的品茶場(chǎng)景、甚至將飲茶上升至一種閑適曠達(dá)的生活境界，讓人們從萌生好感開始，有了想下單的沖動(dòng)。
寫茶品：
以抽象化文案，描繪茶的神韻
落盞沖泡后
一枚枚玉鳳纖葉浮選在杯中，
清澈而有白毫起舞
擺在茶席上，
像是搬來了一座春雪入江南的微縮景觀——
淡竹積雪，穿庭飛花，
大概是這一捧茶都嫌春天來得晚
將自己化身飛花，落入杯中竹海之上
馬頭巖的正巖肉桂
張揚(yáng)與辛銳
在沸水注入的那一刻便先聲奪人
有了浴火重生的這一口正宗巖韻
濃烈的茶香涌入鼻腔肆意奔走
是不可復(fù)制的霸氣
一如烈馬
小小一枚條索
耐住火功的淬煉
帶著最初成才于山間的巖骨傲氣
再次走向茶杯里的煙火人間
捧一杯新茶到嘴邊
恍若像是站在一池碧波的清泉畔
看初綻的芽葉
輕若鴻羽飄落
始于杯中的這一席年度春宴
最是不可辜負(fù)與錯(cuò)過
愛茶人佐著風(fēng)景，以地為席
素手汲泉、烹云飲山、青石問盞，與山丘共飲
一襲大紅袍，統(tǒng)領(lǐng)著武夷的巖骨花香披掛上陣
各個(gè)山場(chǎng)微氣候的風(fēng)味所長(zhǎng)，
歷經(jīng)自然的萬千造化
又都重新交手在一盞茶湯里
寫工藝：
體現(xiàn)產(chǎn)品的人文匠心
茶農(nóng)們也有山的胸懷像一直不受修剪束縛的大樹不扭怩微縮，撥動(dòng)著樹葉，悠閑地閑談待相中了好葉子采茶人二指合力一摘嫩芽下樹這一切沒有量化撐時(shí)間表的催促全然是心底行使著一場(chǎng)人與山嵐的走心晤面
匠人的一雙手
在粗糙的世界里
鐫刻著細(xì)膩
古樸的大地野性
鍛造成福氣盈杯的茶器
被輕巧握于受眾
讓泥土變成中國(guó)人才懂的浪漫
過去的茶葉文案主要是講好故事
——講好一個(gè)茶葉故事
——講好產(chǎn)區(qū)原料原料故事
——茶葉制作工藝故事
當(dāng)一切“硬件”被人們認(rèn)可之后，
就到了進(jìn)一步占領(lǐng)消費(fèi)者心智的階段，
在茶文案里，和茶一樣享受清風(fēng)吹拂，
讓自己回歸自然，
重拾溫暖與善良的能力。
小農(nóng)情懷風(fēng)
daebeté茶米茶
它在官網(wǎng)上這樣介紹自己：
我們不是什么大財(cái)團(tuán)，
也不是厲害的行銷公司，
我們只是一個(gè)從1959年就在南投種植茶葉，
對(duì)臺(tái)灣茶有那么點(diǎn)偏執(zhí)的小小茶農(nóng)。
期許自己能以微薄的力量，
讓臺(tái)灣的茶葉站上世界的舞臺(tái)！
打出“茶農(nóng)精神”
它說自己不厲害，
卻又在字里行間讓人心安。
在我們看來，喝茶是一件再簡(jiǎn)單不過的事。
不須拘束嚴(yán)謹(jǐn)?shù)姆蔽目d節(jié)，不必在乎是紫砂還是紅泥；更不用擔(dān)心落的茶葉多寡、水溫幾度、第一泡要多久...；只要挑揀一只自己鐘愛的碗或杯，倚靠直覺，做適度的斟酌、調(diào)整，就能品飲出屬于自己的好茶滋味。
這杯臺(tái)灣茶，讓人喝出溫暖和當(dāng)?shù)氐娜宋那閼?。這種文案不單單是文藝，更有種品牌精神貫穿始終，沒有太多華麗柔軟，實(shí)實(shí)在在的情感便把你的心收走了。
文創(chuàng)自然風(fēng)
掌生谷粒
這是一個(gè)以文創(chuàng)賦予農(nóng)產(chǎn)品生命的品牌。
鹿野的初戀是綠茶的滋味，
那滋味就像是早春的小情歌，
喜歡冬天品嘗有著成熟果香的紅烏龍，
但春天就是忍不住想起那青澀的曾經(jīng)。
吳青峰因?yàn)椤陡桧炚摺返耐瞥黾昂吞K打綠吉他手劉家凱的擁抱使得許多蘇打綠粉回憶青春伊始，回憶最開始的旋律《小情歌》。
“董的小情歌”產(chǎn)品是綠茶，如人最初的初戀，青澀略帶苦味，或者遺憾參雜，年老后卻一遍又一遍拿出來咀嚼懷念，回想當(dāng)年。初春綠茶最為珍貴的苦味，總要在秋冬才開始回味起當(dāng)時(shí)其中蘊(yùn)含的莽撞卻純真。
青春最奢侈的那件事，
就是，浪費(fèi)。
時(shí)光或許喚不回，
那就拿年少的心泡杯奢華的茶吧。
十八歲最大的奢華，是可以不用西裝革履，可以素面朝天，可以意氣飛揚(yáng)橫沖直撞，手里握著大把的時(shí)光去揮霍?；蛟S一無所有囊中羞澀，或許處處稚嫩處處碰壁，但十八歲的年華永遠(yuǎn)有重來一次的底氣。
而當(dāng)年華逝去，不斷成長(zhǎng)之后，我們或許家累重重，或許需要前瞻后顧。但我們依然可以，抱十八歲底氣十足的心，喝一杯氤氳少年氣的茶。
飲一杯金黃色的天光
在阿里山許家的日出秘境
去年秋天的雨水遲來
冬片僅有少量收成
這是天地安排的限量珍藏
有緣才能相會(huì)
許家的真阿里山滋味。
“董的小情歌”、“十八歲”試圖喚起的是初戀、是青蔥歲月，“許家的日出天光”想傳遞的卻是自然的贈(zèng)與。
文案從尊重勞作物出發(fā)，到用文案賦予農(nóng)作物生命，喚起人對(duì)世界的熱愛與一腔善意。
恬淡文藝風(fēng)
飲冰室茶集
統(tǒng)一旗下的奶茶品牌“飲冰室茶集”，其名字——飲冰室茶集，與梁?jiǎn)⒊壬摹讹嫳液霞废嗪?，具有?dú)特的文學(xué)風(fēng)格， 融合茶與書香的品牌精神，提出“以詩歌和春光佐茶”的廣告語。
它的文案作品文化氣息非常濃郁，而且并不是強(qiáng)行詩意，文案天后李欣頻參與了不少這個(gè)品牌文案的創(chuàng)作，從中你可以看到“文學(xué)般的文案”在市場(chǎng)中如何應(yīng)用，并且把品牌精神和氣質(zhì)有效地傳遞出來。
層層茶香堆迭出，璀璨的，文學(xué)花朵。
把濃濃的詩意與深深的質(zhì)感，
用層層堆砌的茶香氤氳而成，
在暖暖的春光之中緩緩的感覺時(shí)間的流動(dòng)。
這不只是單單的喝茶，
而是喝時(shí)間的菁華。
特色鮮明的文學(xué)風(fēng)格，讓飲冰室茶飲有了自己的品牌DNA，那就是這杯奶茶，融合著茶香與書香的精髓，以此推出的一系列文化性營(yíng)銷“以詩歌和春光佐茶——飲冰室茶集”，讓飲冰室茶集成為獨(dú)樹一幟的文藝飲品。
精選臺(tái)灣烏龍，自八十度起經(jīng)五次增溫達(dá)130度。
五段紋火烘培22小時(shí)，讓慢火炭培出茶溫厚的香氣。
讓口味刁鉆的你，喝出精火與山茶的交鋒后的超凡氣勢(shì)。
氣息徘徊在夢(mèng)與現(xiàn)實(shí)之間，請(qǐng)珍重這一卷炭培茶香
──以詩歌與春光佐茶，飲冰室茶集。
飲冰室茶集在包裝上設(shè)計(jì)藝文館專欄，邀請(qǐng)現(xiàn)代詩人、作家進(jìn)行新詩創(chuàng)作投稿，與方文山、陳珊妮、 李欣頻 、張曼娟等新文學(xué)巨匠合作，把文學(xué)帶入消費(fèi)者的日常生活中，用跨界的豐富元素來推廣飲冰室茶集藝文館。
相比于現(xiàn)在扎心、走心的包裝文案，那個(gè)時(shí)候的飲冰室茶集更文藝，更有貼合品牌的心動(dòng)。
好的文案就是這樣，共鳴不言而喻，喜歡的情緒沒有來由，你還來不及思考個(gè)所以然，在當(dāng)下的一剎那，內(nèi)心已心潮澎湃，品牌好感度瞬間上升。
茶產(chǎn)品要腳踏實(shí)地，文案更因貼近生活，質(zhì)樸而直擊人心。讀這些文案不適合“2倍速”，大概你得伴著一杯清茶，慢慢品，才能讀出字里行間的詩情畫意，對(duì)于土地的敬畏和自然的深厚情感。
回到開頭的問題，好文案會(huì)讓你買買買嗎？
我想在產(chǎn)品品質(zhì)和性價(jià)比不錯(cuò)的情況下，寫到心里的文案一定是會(huì)讓你心動(dòng)的。
一杯茶，是一縷“煙火”，是愜意本真的生活，是溫吞爛漫的生活，是一口百味的生活。若你能用文案?jìng)鬟f出茶中藏著的讓人快樂的秘密，自然也掌握了流量和營(yíng)銷密碼。
來源：茶道CN
