摘要：穿街走巷的年輕人掀起文旅消費新時尚今年夏天，以Citywalk為代表的全新生活方式不斷從北上廣等一線城市向二三線城市擴展，餐飲、購物、住宿等旅游產(chǎn)業(yè)迎來新機遇。西安年輕人紛紛“泡”在洗浴中心，體驗一站式的吃喝玩樂。...
繼“特種兵旅行”爆火之后，年輕人又將“躺平式”漫游推向時尚的前沿。 與高強度、打卡式的特種兵不同的是，躺平游更強調(diào)隨心所欲、慢節(jié)奏，以及沉浸式的體驗。
美團、大眾點評數(shù)據(jù)顯示，暑期以來， “躺平游”相關(guān)搜索比去年同期上漲50%，攻略筆記同比上漲70%。
搜索人群中，30歲以下年輕人占比超過七成。這一新趨勢也帶動了洗浴中心線上消費規(guī)模較2019年增長150%、按周或月預(yù)訂的民宿訂單量同比去年漲超200%， 并催生了“晚七點”經(jīng)濟，促進堂食餐飲、休閑娛樂等業(yè)態(tài)在晚間迎來全天訂單最高峰。
穿街走巷的年輕人
掀起文旅消費新時尚
今年夏天，以Citywalk為代表的全新生活方式不斷從北上廣等一線城市向二三線城市擴展，餐飲、購物、住宿等旅游產(chǎn)業(yè)迎來新機遇。目前，北京、山東等地已將其列入促進文化旅游休閑的行動方案，上海甚至專門開設(shè)了公交巴士組成的Citywalk路線。
西安作為著名的歷史文化名城，不僅在人文景觀資源方面具有得天獨厚的優(yōu)勢，還擁有現(xiàn)代化的基礎(chǔ)設(shè)施和商業(yè)配套，自然成為年輕人熱捧的“躺平游”目的地。據(jù)了解， 今年7月網(wǎng)絡(luò)平臺上“City walk”搜索量環(huán)比上月增長150%，筆記攻略增長了105%。其中，西安的搜索熱度高漲，環(huán)比上漲550%。在社交媒體上最受歡迎的City walk榜單中，西安排名第六，是榜單上為數(shù)不多的北方城市。老鋼廠創(chuàng)意設(shè)計產(chǎn)業(yè)園、書院門歷史街區(qū)、老菜場市井文化創(chuàng)意街區(qū)等是被高頻推薦的City walk地點。
此外，當下較為火熱的路線還包括 粉巷--德福巷--湘子廟街--太陽廟門
的特色小店之旅， 西安電影制片廠--大慈恩寺--西安美術(shù)館--大唐不夜城
的穿越長安之旅，以及 和平門--老菜場市井文化創(chuàng)意街區(qū)--西安事變紀念館--永興坊
的文化潮流之旅等長度在3公里左右的好吃、好逛路線。
除了“文藝”“出片”“小資”等關(guān)鍵詞，小巷中隨處可見的特色小酒館、咖啡店，也對年輕人有著強大的吸引力。越來越多的年輕人在旅行中的自我定位已從過去的“參觀者”變成了如今的“體驗者”，他們希望親身融入當?shù)兀惺軐戇M城市街巷中的人文歷史，以及最地道的風(fēng)土人情和生活方式。
放慢腳步，穿梭于古建筑、設(shè)計感十足的書店、有格調(diào)的服裝店，甚至是菜市場，都可以成為他們漫游其中、感受城市氣息的絕佳場所，去探尋老城區(qū)、尋味特色小吃、尋訪民間文化、鑒賞藝術(shù)展覽，體會更加真實的生活。
從在西安體驗城市漫游的人群畫像來看，特征十分突出，其 主要客群是喜愛新旅游方式的外地游客、對城市人文歷史感興趣的本地居民和一些傳統(tǒng)文化及街頭文化愛好者。
于游客而言，他們有計劃地行走在一條獨具特色的城市路線上，用旅游視角探索城市變遷、歷史與文化、時尚與創(chuàng)新；于本地人而言，雖然在西安這座城市生活多年，但除過幾個常去的地方之外，對其他區(qū)域并不了解， 漫游能重新認識自己所在城市的人文歷史、民俗風(fēng)情，能看到一座城市更核心、更具特色的東西。
“宅”進民宿 “泡”進洗浴中心
躺平游契合年輕人“理性消費”
隨著住玩一體的新型住宿出現(xiàn)，酒店民宿也成了暑期“躺平游”的熱門選擇。多地酒店、民宿從業(yè)人員對外表示，夏季高溫環(huán)境下，住客在室內(nèi)的停留時間顯著變長，住著玩的“躺平游”取代“特種兵旅游”，成為了年輕人的主流玩法之一。
從西安市場來看，很多客人訂民宿就是為了去體驗鄉(xiāng)村的慢生活，白天睡到自然醒，傍晚氣溫降低就去河邊、山腳下散步。
西安周邊某民宿主理人表示，為了讓消費者在民宿內(nèi)擁有更好的體驗，他們不僅 增加了私人泳池、家庭影院、游戲機、ktv等豐富設(shè)施，還會組織房客進行庭院燒烤、手工編織等活動，
事實上，除了訂單量暴漲的酒店民宿，洗浴中心也成了夏季避暑的黑馬。泡湯洗浴、影院足道、美發(fā)美甲、泳池沖浪......西安年輕人紛紛“泡”在洗浴中心，體驗一站式的吃喝玩樂。周五晚上8點，下班后直接和幾個朋友奔赴一家洗浴中心，是不少都市白領(lǐng)的約會新選擇。美團數(shù)據(jù)顯示， 暑期以來，洗浴中心的線上消費規(guī)模較2019年增長150%，20-35歲的消費者占比近七成，
從大眾點評的推薦筆記來看， 西安的水療、溫泉洗浴店均包含spa、按摩、麻將、游泳、自助餐、兒童樂園、網(wǎng)咖等項目，成年人放松的同時還可以滿足輕松遛娃的需求，
從大額跨省旅游到低消費躺平游，消費行為的變化不斷映射出年輕人消費心理的轉(zhuǎn)變。其實，當下的年輕人群體，他們花錢已經(jīng)不再是大手大腳閉眼沖了，而是處處講究性價比，不論買什么都要比較不同平臺的價格、效率和服務(wù)等指標，再決定在哪個平臺下單，用更低的經(jīng)濟成本去實現(xiàn)更高的生活品質(zhì)，一些“平替”、“反向”、“對比”等消費現(xiàn)象，在年輕人身上越來越常見。
“晚七點”經(jīng)濟
帶火西安文旅消費
近期，海底撈進軍夜市擺地攤的新聞頻頻登上網(wǎng)絡(luò)熱搜，8元/份的茴香小油條、9.9元/份的毛血旺、16元/份的現(xiàn)炸酥肉，讓不少人直呼海底撈也“卷”起來了。海底撈方面回應(yīng)稱，近期出現(xiàn)的外擺形式，是門店結(jié)合當?shù)仡櫩偷南M喜好進行的個性化創(chuàng)新試點。
以商業(yè)視角來看， 海底撈夜市擺攤的背后，是消費復(fù)蘇背景下火鍋行業(yè)新一輪內(nèi)卷的開始，同時，也是各地擁抱年輕人，夜經(jīng)濟升溫的時代注腳。
面對高溫，市民游客“晝伏夜出”，催生夜間經(jīng)濟龐大需求，給各地消費市場出了一道必答題。古城西安以傳統(tǒng)文化創(chuàng)新夜賞體驗實現(xiàn)“破圈”，游樂園也結(jié)合游娛、唱演、互動推出訂制夜間專場。同時，夜間選擇騎行和步行的年輕人，也以綠色低碳的打卡方式帶動了城市街巷小店的發(fā)展。
美團、大眾點評數(shù)據(jù)顯示， 暑期以來，“夜游”“夜市”搜索量較去年同期增長約80%，攻略筆記同比增長160%。 Livehouse、精釀吧、小酒館等主打沉浸體驗、潮流玩法的多元化酒吧業(yè)態(tài)，夜間訂單量同比去年增長超80%，
以曲江大雁塔商圈為例， 大唐不夜城步行街日均客流量在30萬人次左右，且主要集中在晚七點到晚十點之間。餐飲業(yè)
夜游的火熱不僅帶動了城市的消費回暖，更讓文旅行業(yè)迎來了新的機遇。天眼查數(shù)據(jù)顯示，西安現(xiàn)存旅游相關(guān)企業(yè)9.1萬余家。2013至2019年，相關(guān)企業(yè)數(shù)量逐年增加，并在2019年達到峰值，當年新增注冊相關(guān)企業(yè)達到2.9萬余家，新增注冊企業(yè)增速達89.9%。2020至2022年新增注冊企業(yè)分別為6810余家、8040余家以及7570余家。從2023的數(shù)據(jù)來看， 截至8月上旬，西安地區(qū)新增相關(guān)企業(yè)6480余家，與2022年同期相比上漲42.5%，復(fù)蘇態(tài)勢明顯。
整體來看，“躺平游”的出現(xiàn)，一方面得益于酒店民宿、洗浴中心等場所具有了目的地屬性，能夠為消費者提供豐富多元的體驗項目；另一方面，隨著citywalk等新趨勢的出現(xiàn)，深度游、舒適游、文化游成為了當代年輕人的游玩新方向，以此催生出新的消費模式正帶動文旅、住宿、餐飲、休娛、交通等各類消費業(yè)態(tài)提質(zhì)升級。
未來，隨著明星演唱會、各類展會、游戲賽事、體育競技等一系列大型線下活動落地西安，相信還會有更多新的消費形式不斷出現(xiàn)，推動商業(yè)發(fā)展邁向嶄新的時代。
圖片來源：視覺中國、大眾點評
